Kreativní koncept vznikl v agentuře Ogilvy&Mather a známky byly navrženy v červeném a šedém odstínu. „Rádi zkoušíme produkty našich klientů, mezi které Česká pošta patří. Vytvoření vlastních poštovních známek se tedy přímo nabízelo. Stejně jako na těch prezidentských, tam máme hlavu. Ale ne státu, nýbrž zakladatele naší agentury,“ řekl Ondřej Obluk, Executive Managing Director Ogilvy&Mather.
Ogilvy je první agenturou na českém trhu, která využila této výjimečné nabídky České pošty. Zpráva o vzniku známek se velmi rychle šíří i mezi filatelisty, kteří přímo bombardují agenturu se žádostmi o odkup archů.