„Tento kreativní koncept je vlastně tak trochu podobný fungování reklamní agentury. Přestože by o nás běžný spotřebitel neměl vědět, náš projev je výrazný. Zvolili jsme tedy sice formu maskování, ale barevné zpracování je velmi nápadné,“ komentoval přeměnu kreativní ředitel Ogilvy&Mather Will Rust.
Sídlo agentury se nachází v blízkosti holešovického přístavu, a tedy nechat se inspirovat loďařstvím se nabízelo. Nový design fasády vychází z maskování válečných lodí používaného během první světové války. Jedná se o tak zvanou dazzle camouflage neboli oslňující kamufláž, která využívá geometrických motivů, aby opticky zkreslila tvar objektu a znemožnila tak jeho snadnou identifikaci.